W latach 60. powszechne stało się płacenie sportowcom za noszenie odzieży danej marki. W dużej mierze przyczyniły się do tego dwie niemieckie firmy.
Zakładanie firmy, zwłaszcza produkującej wyspecjalizowany asortyment skierowany do wąskiego kręgu odbiorców, w okresie powojennym było krokiem, na który zdobywali się desperaci i szaleńcy, albo… odważni wizjonerzy.