TheFacebook był książkowym przykładem tego, co ekonomiści nazywają „efektem sieci”. Produkt bądź usługa generuje efekt sieci, jeśli jego wartość rośnie ponad proporcjonalnie dla wszystkich użytkowników z chwilą dołączenia nowej osoby. Skoro każdy nowy użytkownik wzmacniał usługę, wzrost prowadził do jeszcze większej eskalacji. Ten efekt nie był specyficzny tylko dla TheFacebook – obserwowano go już wcześniej w przypadku AOL, samego Internetu, a nawet stacjonarnych telefonów…