“Ludzie dają z siebie wszystko wtedy, gdy kieruje nimi pasja, i gdy robią coś, co sprawia im przyjemność. Ta zasada sprawdza się w odniesieniu do dramatopisarzy, rzeźbiarzy czy przedsiębiorców. Z informatykami jest dokładnie tak samo.”
Niemal natychmiast po prezentacji Apple II na Targach Komputerowych West Coast, przystąpiono do szeroko zakrojonej akcji promocyjnej. W Apple nie brakowało koncepcji, by sobie z tą kwestią poradzić.